Voilà un bon moment que je ne vous avais pas montré une pub originale au point d'en faire un article. Aujourd'hui, nous allons discuter de la marque Axe qui fait encore parler d'elle, après la mission des Anges qui tombent du ciel (à retrouver dans cet article), c'est au tour de la mission Apollo! Pour le lancement d'une nouvelle opération de communication, Axe s'est offert deux grands personnages: Buzz Aldrin, le deuxième homme à avoir marché sur la Lune, et Neil Patrick Harris (alias Barney Stinson dans « How I Met Your Mother »). Pour faire découvrir au grand public sa nouvelle gamme de produits Apollo, Axe organise un grand jeu concours mondial et offrira au gagnant un voyage dans l'espace! Rien que ça oui! La nouvelle pub Axe bouscule les stéréotypes pour dénoncer le sexisme - Terrafemina. Et pour donner le coup d'envoi de ce jeu, c'est Buzz Aldrin lui-même qui s'y colle et il est plutôt bien placé pour en parler. La vidéo est disponible en anglais sur la page Youtube de la marque. Mais en gros, cinq heureux élus, venus du monde entier, bénéficieront d'un entraînement professionnel puis un jury choisira lequel est le plus apte pour partir dans l'espace.
Axe Apollo Pub Aurora
Alors qu'il tente de séduire de jolies françaises, ni son sex appeal, ni son petit accent américain quand il parle Français (" mais que voilà? ", " Simone, je t'aime", "non non merci Madame"), ni son habituel costume, ni même sa déclaration d'amour en comédie musicale ne font le poids face à des geeks en combinaison. vous propose de voir l'ensemble de cette campagne publicitaire. Devenez astronaute avec Axe | Pub en stock. L'actualité de la publicité vous intéresse? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook!
Axe Apollo Pub And Bar
Mais le volet qui m'a le plus attiré dans cette communication réside dans les spots TV, qui passent actuellement en France. On y découvre le comédien Neil Patrick Harris, dans trois situations différentes, qui va jouer de son image de spécialiste de la séduction tout droit issu de son personnage de Barney Stinson de la série « How I Met Your Mother ». Axe apollo pub troy. Intitulées « Le plus grand des séducteurs «, les vidéos montrent qu'il tente de séduire de jolies françaises mais ni son sex appeal, ni son petit accent américain quand il parle français, ni son habituel costume, ni même sa déclaration d'amour en comédie musicale ne font le poids face à des geeks en combinaison. Voyez vous même:
Axe a aussi mis en place un TumblR mettant en scène un astronaute dans la vie quotidienne.. sympa mais je préfère de loin les spots TV! Source: Ozap
Et vous? Vous aimez ce genre de publicités?
Axe Apollo Pub Troy
Gravity
Agence: Une Agence Américaine
Réalisateur: Stéphane Marelli
Production: Productions
Post-production: Yaka Productions
Mieux encore, c'est une femme qui conduit la voiture du personnage principal, censé pourtant être le séducteur de l'histoire (renversement de stéréotype supérieur dans le monde publicitaire où ce rôle de conducteur automobile est dévolu aux hommes). Un cas d'école
Film très intéressant donc qui montre qu'une marque historiquement sexiste (puisqu'ayant choisi le positionnement du produit masculin séducteur « attrape-femmes », très cliché et virilo-phallique) peut prendre un virage publicitaire non sexiste tout en conservant sont concept marketing phare: la séduction. Les pistes d'amélioration:
Sur le film: rien à signaler
Sur le packaging produit: on pourrait dépasser le marqueur couleur « sombre/noir/bleu foncé » (couleur marketing de la virilité)
Le film:
Publicité proposée à par Alice